Miten teet oman GPT:n ja luot parempaa sisältöä
Maarit Arvola, muokattu 06.12.2025
Yhteenveto
- Tekoälyn käyttö sisällöntuotannossa kasvaa, mutta geneerinen sisältö voi heikentää laatua (sisältöjäte).
- Oma GPT on yritykselle räätälöity kielimalli, joka hyödyntää omaa aineistoa ja noudattaa brändiääntä.
- Se voi toimia asiantuntijaroolissa ja tuottaa kohdennettua, monikielistä, viestinnällisesti yhtenäistä sisältöä.
- Omasta GPT:stä on erityistä hyötyä pienille ja kansainvälistyville yrityksille, joilla resurssit ovat rajalliset.
- GPT Builder -työkalu mahdollistaa oman GPT:n luomisen ilman koodausta.
- Onnistuminen edellyttää selkeää käyttötarkoitusta, hyvää ohjeistusta ja laadukasta lähdemateriaalia.
- Oma GPT auttaa välttämään sisältöjätettä: sisältö pysyy tarkkana, kohdennettuna ja brändin mukaisena.
- Tietoturva on keskeistä: aineisto ei saa sisältää arkaluonteista tai henkilötietoa ja GDPR-vaatimukset on huomioitava.
Räätälöity GPT eli oma GPT
Tekoälyn käyttömahdollisuudet sisällöntuotannossa ja monikielisessä viestinnässä ovat laajentuneet nopeasti. Yhä useampi yritys voi hyödyntää tekoälypohjaisia työkaluja rutiinitöiden nopeuttamiseen. Blogitekstit, somepostaukset, uutiskirjeet ja asiakasviestintä voidaan nykyään automatisoida melko pitkälle tekoälyn avulla. Tämä kehitys tuo mukanaan huimia mahdollisuuksia, mutta myös uudenlaisia haasteita.
Yksi ärsyttävimmistä haitoista on ns. sisältöjäte. Kyse on sisällöstä, jota tuotetaan nopeasti ja ilman viimeistelyä. Teksti saattaa vaikuttaa vakuuttavalta, mutta kun sitä lukee tarkemmin, sisältö paljastuukin epäloogiseksi tyhjäksi hötöksi, joka on täynnä yleistyksiä ja epätarkkuuksia. Asioita on ehkä yhdistelty epäuskottavalla tavalla ja tyyli on geneeristä puppua. Tällainen teksti ei erotu tai tee positiivista vaikutusta vastaanottajaan. Se ei rakenna luottamusta eikä sitoututa asiakkaita.
Jos haluat aidosti hyötyä tekoälystä sisällöntuotannossa, ratkaisuna ei ole tehdä enemmän ja automaattisesti, vaan hankkia fiksu apulainen. Räätälöity GPT eli oma GPT tai custom GPT (rakkaalla lapsella on monta nimeä) helpottaa sisällön kohdistamista yrityksen määritellylle kohderyhmälle. Lisäksi sen voi ohjeistaa käyttämään omaa brändiääntä ja omaa tyyliä.
Tässä blogissa kerrotaan, miten voit välttää sisältöjätettä ja luoda oman GPT:n eli räätälöidyn GPT:n.
Kun olet lukenut tämän blogitekstin, tiedät seuraavat asiat:
- Mikä on oma GPT ja miten se eroaa ChatGPT:stä?
- Miten oma GPT täydentää yrityksen resursseja?
- Miten yritys voi rakentaa oman GPT:n?
- Hyvästi koodaus, tervetuloa räätälöinti: räätälöity GPT on helppo luoda
- Vältä sisältöjätettä: Miten oma GPT tuottaa arvokasta sisältöä?
- Tietoturva ja vastuut: Mitä oma GPT saa tietää ja mitä ei?
- Yhteenveto
Mikä on oma GPT ja miten se eroaa ChatGPT:stä?
Oma GPT tarkoittaa yksilöllisesti räätälöityä versiota ChatGPT:stä. Siinä missä tavallinen chatbotti eli ChatGPT on generalisti, joka on koulutettu laajalla ja yleisluontoisella datalla, omalla GPT:llä on lisäksi käytössään käyttäjän omaa materiaalia.
Oma GPT voidaan luoda vastaamaan yrityksen brändiä. Sen luomalle sisällölle voidaan siis määrittää tyyli, sävy ja arvot. Se osaa viestiä tavalla, joka vastaa käyttäjän ääntä. Tämä ei tarkoita vain kielen muotoa, vaan myös sisällön painotuksia eli sitä, mitkä asiat ovat olennaisia, millaisia termejä käytetään ja millä sävyllä kohdeyleisöille tai vastaanottajalle puhutaan.
Lisäksi oma GPT voi toimia asiantuntijaroolissa tietyllä toimialalla. Esimerkiksi teollisuusalan pk-yrityksen räätälöity GPT voi hallita alan sanastoa, tuntea kohdemarkkinan erityispiirteet ja tuottaa sisältöä, joka palvelee kyseisen alan edustajia tai tiettyä asiakassegmenttiä. Samalla se voi kirjoittaa useammalla kielellä – esimerkiksi suomeksi ja saksaksi – säilyttäen tyylin ja terminologian yhdenmukaisena.
Toiminnallisesti oma GPT voi olla paljon muutakin kuin tekstigeneraattori. Se voi toimia sisältökalenterin ideamoottorina, ehdottaa tulokulmia ajankohtaisiin aiheisiin, kirjoittaa eri versioita erilaisiin käyttötarkoituksiin, kuten uutiskirjeisiin, somepostauksiin tai asiakasviesteihin. Se voi jopa ehdottaa, milloin ja missä mitäkin sisältöä kannattaa julkaista. Tämä tekee räätälöidystä GPT:stä tehokkaan kumppanin niin rutiininomaisten asioiden hoitamisessa kuin strategisessa sisällön suunnittelussa.
Miten oma GPT täydentää yrityksen resursseja
Erityisesti pienyrittäjille, yksinyrittäjille, sisällöntuottajille ja kansainvälistymistä tavoitteleville pk-yrityksille räätälöity GPT voi olla suorastaan mullistava työkalu. Yrityksen resurssit voivat olla rajalliset ja työntekijöiden roolit laajoja. Markkinointi, viestintä ja asiakaspalvelu – mahdollisesti jopa monikielisesti – vaativat kaikki oman aikansa tai, jos ne ostetaan ulkopuoliselta, niillä on oma hintansa.
Tällöin tekoäly, joka generoi sisältöä melko automaattisesti ja määritellysti brändiääntä noudattaen sekä täyttäen jonkin tietyn käyttötarkoituksen (esim. sisällöntuottaja saksaksi somekanaville), voi tuoda sekä helpotusta työkuormaan että selkeää kilpailuetua.
Erityisen paljon oma GPT voi hyödyttää yrityksiä, jotka:
- tuottavat säännöllisesti tekstiä, kuten verkkosivusisältöjä, blogikirjoituksia, uutiskirjeitä ja sosiaalisen median julkaisuja
- toimivat asiantuntija- tai konsulttiorganisaatioina, joiden liiketoiminta perustuu tiedon jakamiseen ja vaikuttavaan viestintään
- tekevät digimarkkinointia ja tarvitsevat välineen kampanjoiden testaamiseen, viestien muokkaamiseen eri alustoille ja julkaisujen optimointiin ilman laadun heikkenemistä.
Oma GPT ei ole pelkkä tehokkuustyökalu, vaan se voi toimia myös kumppanina liiketoiminnan kehittämisessä. Se pystyy auttamaan toistuvien tehtävien hoitamisessa, tuomaa uusia ideoita ja huolehtimaan siitä, että yrityksen viestintä pysyy yhtenäisenä.
Miten yritys voi rakentaa oman GPT:n?
Ensimmäinen askel oman GPT:n rakentamisessa on määrittää täsmällisesti sen käyttötarkoitus. Se, mitä hyötä omalla GPT:llä tavoitellaan, riippuu yrityksen omista tarpeista: halutaanko tekoälyä käyttää asiakaspalvelussa vastaamaan toistuviin kysymyksiin, tuottamaan blogitekstejä markkinointitiimin tueksi tai lokalisoimaan viestintää eri kielialueille? Selkeä käyttötarkoitus on välttämätön oman GPT:n luomisessa ja samalla varmistetaan, että sen toiminta palvelee käytännön tehtäviä.
Custom GPT:n tarkoitus voi olla vaikkapa digitaalinen sisältöassistentti, joka toimii yrityksen oman viestintätiimin jatkeena. Silloin räätälöidyn GPT:n luominen perustuu yrityksen omaan konkreettiseen aineistoon, josta käy ilmi esim. yrityksen brändi, brändiääni, toimiala, tuotteet sekä vahvuudet.
Oman GPT:n tietoaineisto voi käsittää esimerkiksi:
- uutiskirjeitä ja verkkosivujen tekstejä
- blogeja ja myyntiesitteitä
- asiakaspalautteita ja chat-vastauksia
- usein kysyttyjä kysymyksiä (FAQ).
Nämä dokumentit toimivat lähdemateriaalina, josta räätälöity GPT ottaa viestinnän rakenteet, äänensävyn ja tyylin tuottaessaan sisältöä.
Mikäli tavoitteena on generoida tekstisisältöä jollekin vieraalle kielelle, kannattaa luoda tätä tarkoitusta varten vieraskielinen oma GPT.
Jotta oma GPT osaa tuottaa johdonmukaista ja brändin mukaista sisältöä, sille annetaan myös rooli ja ohjeistus, joissa määritellään haluttu esim. tekstityyli, sävy, sanavalinnat, mahdollisesti tekstin rakenteet kuten myös kielletyt ilmaisutavat.
Hyvästi koodaus, tervetuloa räätälöinti: räätälöity GPT on helppo luoda
GPT Builder on interaktiivinen käyttöliittymä ChatGPT:ssä. Sen avulla käyttäjät voivat luoda räätälöityjä GPT-pohjaisia chatbotteja. Käyttäjä määrittelee tämän työkalun avulla, mitä tarkoitusta varten oma GPT on olemassa, antaa ohjeet sekä tehtävän ja lopputuloksen kannalta relevantteja tietoja. Työkalulla siis määritellään mm. mikä tarkoitus ja rooli omalla GPT:llä on, mitä tietoa se välittää, millä tyylillä se tuottaa sisältöä, miten se vastaa eri tilanteissa, mitä se ei saa tehdä ja mitkä ovat sen toimivaltuudet. Lisäksi räätälöidylle GPT:lle ladataan tarpeellinen käyttäjän oma tietomateriaali, jota se käyttää. Käyttöliittymä auttaa täyttämään tarvittavat kentät automaattisesti Create- ja/tai Configure-välilehdillä. Näillä välilehdillä on siis sama funktio, ja voit tarpeen mukaan siirtyä lehdeltä toiselle.
Kun oma GPT on määritelty ja generoitu, sitä testataan konkreettisilla tehtävillä. Testivaiheessa kannattaa antaa omalle GPT:lle esimerkkikysymyksiä ja -tehtäviä, jotka vastaavat todellisia käyttötilanteita. Näin voidaan arvioida, miten hyvin se oikeasti toimii ja tekeekö oma GPT sen, mitä siltä halutaan. Testauksen aikana saatuja tuloksia käytetään hienosäätöön ts. tulosten perusteella tarkennetaan ohjeistusta, muokataan määritelmiä ja mahdollisesti annettuja tiedostoja, jotta oma GPT osaa lukea niitä tarkoituksenmukaisella tavalla.
Kun räätälöidylle GPT:lle annetaan selkeät ohjeet ja määritelmä sekä relevantti tietokanta, siitä tulee luotettava työkalu, joka vähentää tekoälyllä generoidun sisällön kummallisuuksia ja tukee näppärästi sisällöntuotantoa.
Vältä sisältöjätettä: Miten oma GPT tuottaa arvokasta sisältöä?
Räätälöity GPT eroaa siis geneerisistä kielimalleista siinä, että se ei ainoastaan tuota tekstiä, vaan toimii määritellyn kontekstin puitteissa ja viestinnän kannalta täsmällisesti. Se pystyy tuottamaan sisältöä, joka on kohdennettua, linjassa yrityksen tavoitteiden kanssa ja merkityksellistä vastaanottajille. Oikealla datalla varustettu oma GPT tuntee esimerkiksi kohdeyleisön tarpeet tai kielenkäytön erityispiirteet, ja hyödyntää tätä tietoa viestin tyylin ja sisällön muotoilussa.
Custom GPT:n voi vaikkapa kouluttaa ottamaan huomioon paikallinen konteksti. Esimerkiksi saksalaiselle kohderyhmälle kirjoitetussa viestissä se voi viitata paikallisiin kulttuurisiin erityispiirteisiin. Tämä tekee viestinnästä uskottavaa ja vakuuttavaa. Oma GPT voi myös tuottaa sisältöä, joka on täsmällisesti suunnattu tietylle asiakassegmentille, kuten esimerkiksi teknologiahankinnoista vastaaville henkilöille tai saksankielisille asiakaspalvelupäälliköille.
Olennaista on myös se, että oma GPT noudattaa yrityksen omaa brändityyliä johdonmukaisesti. Se ei keksi omiaan eli hallusinoi, vaan toimii kuin olisi osa tiimiä: käyttää esim. sovittuja tekstirakenteita ja terminologiaa, toimii ennalta määritellyn CTA-logiikan mukaisesti ja kirjoittaa noudattaen brändin määriteltyä tyyliä, olivatpa kyseessä sitten verkkosivutekstit, sähköpostit tai kampanjaviestit. Näin sisältö pysyy linjassa ja osana strategista kokonaisuutta, jolla rakennetaan asiakassuhteita, vahvistetaan luottamusta ja viestitään tarkoituksenmukaisesti.
Tietoturva ja vastuut: Mitä oma GPT saa tietää ja mitä ei?
Tekoälylle syötettävä data on aina kriittinen tietoturvakysymys. Tämä korostuu erityisesti oman GPT:n kohdalla. Koska räätälöity GPT käyttää yrityksen sisäistä aineistoa, on tärkeää varmistaa, ettei tekoälylle anneta arkaluonteista, henkilötietoja tai asiakasdataa sisältävää tietoa. Tietojen anonymisointi ja datan esikäsittely ovat keskeisiä toimenpiteitä ennen kuin mitään aineistoa annetaan oman GPT:n käyttöön.
Erityisen tärkeä huomioon otettava tekijä on GDPR eli EU:n yleinen tietosuoja-asetus. Jos dataa siirretään EU:n ulkopuolelle esimerkiksi pilvipalveluiden kautta, on tarkistettava, että käytettävät palvelut täyttävät siirrettävän datan suojaamista koskevat vaatimukset. Yritysten kannattaa myös dokumentoida, mitä tietoa tekoälylle tai omalle GPT:lle annetaan, mihin sitä käytetään ja kuka pääsee mihinkin tietoon käsiksi.
Lisäksi yrityksessä kannattaa luoda yrityskohtainen ohjeistus omille työntekijöille siitä, miten ja mihin tarkoitukseen tekoälyä käytetään sekä se, mitä tekoälysovelluksia yrityksessä hyödynnetään. Näin vältetään se, että yrityksen työntekijät käyttävät tekoälyä hallitsemattomasti tai jopa salaa omilla laitteillaan.
Asianmukaisesti hoidettu tietoturva ei ole este tekoälyä hyödynnettäessä, vaan osa tekoälyn käyttöä. Kun tietoturva huomioidaan alusta alkaen suunnittelussa, käyttöympäristössä ja prosesseissa, tekoälyn ja oman GPT:n käyttö on turvallinen osa organisaation digitaalista toimintaa.
Luo oma GPT ja testaa, minkälaista sisältöä se luo
Tekstin kirjoittamisessa on käytetty apuvälineinä seuraavia tekoälysovelluksia: ChatGPT 4o ja 5 omaGPT ja Perplexity Pro.